Η Tribal DDB σχεδίασε το concept και την εφαρμογή στο www.ikeahearts.gr και οι χρήστες με έναν απλό μηχανισμό, «έγραψαν» προσωπικά μηνύματα αγάπης στον τοίχο τους κάνοντας tag τους αγαπημένους τους. Το μόνο branding στοιχείο ήταν η καρδιά- μαξιλάρι της ΙΚΕΑ. Μέσα από την εφαρμογή, οι χρήστες είχαν τη δυνατότητα να κατεβάσουν το αρχείο του προσωπικού μηνύματός τους έτοιμο για εκτύπωση σε t-shirts, κούπες, καπέλα κ.ά.