Για την δημιουργία των κατηγοριών βράβευσης και των κριτηρίων αξιολόγησης των Shopper Marketing Awards εργάστηκε επισταμένως μια ειδική 9μελής συμβουλευτική επιτροπή διεθνών ειδικών στο shopper marketing.
Τα μέλη της επιτροπής προέρχονται από χώρες όπως οι ΗΠΑ, η Αγγλία, η Λατινική Αμερική και η Νότια Αφρική. Ο Πρόεδρος της συμβουλευτικής επιτροπής, Toby Desforges, δήλωσε ότι σκοπός των βραβείων είναι να καταστούν σημείο αναφοράς των επιχειρήσεων και των επαγγελματιών που δραστηριοπούνται στο trade marketing, το Below The Line και γενικά στο marketing in retail, καθώς και καταλύτης συνεχούς βελτίωσης του λιανεμπορίου. Περισσότερα για τα μέλη της συμβουλευτικής επιτροπής στο www.shopperawards.gr