Για την καμπάνια των ρούχων Wrangler

Κεντρικό σύνθημα της καμπάνιας ήταν το “We are all animals” και παρουσιάζει μία γυναίκα να βγαίνει από κάποιο ποτάμι, να διασχίζει ξαφνικά το δρόμο μπροστά από τα φώτα ενός αυτοκινήτου και να κρύβεται πίσω από τις φυλλωσιές. Σαν άγριο ζώο, φορώντας όμως είτε ένα τζιν είτε ένα πουκάμισο Wrangler, συμβολίζοντας ενδεχομένως ότι τα ρούχα του συγκεκριμένου brand είναι συνυφασμένα με τη φύση της νεαρής, ελκυστικής γυναίκας.

Όπως δήλωσε ο David Lubars, Πρόεδρος της Κριτικής Επιτροπής, “η καμπάνια προσδιορίζει το dna της Wrangler με τρόπο ωμό, πρωτόγονο και μινιμαλιστικό. Παλιότερα τα Wranglers έδιναν την εντύπωση ότι απευθύνονται σε μεσήλικες άντρες. Αυτή η καμπάνια επαναπροσδιόρισε, όμως, το brand ως σέξι και επιθυμητό για νέους ανθρώπους”.

Από τα 290 έργα που είχαν επιλεγεί ως shortlisted, μόνο τα 71 εξ αυτών αποχώρησαν με κάποιο λιονταράκι. Συνολικά δε δόθηκαν 11 Gold, 23 Silver και 36 Bronze Lions.  Μάλιστα, ο Lubars έσπευσε να διευκρινίσει ότι εφέτος επιλέχτηκαν λιγότερα shortlisted και βραβευμένα έργα, γιατί, “σε μία περίοδο που ο Τύπος αγκομαχάει, θέλαμε να συμπεριλάβουμε μόνο τις πραγματικά σπουδαίες δουλειές”.

 Στο βaθρο με τα λιοντaρια

 Χώρα  GP  GL  SL  BL  PRL  TL  IL  Σύνολο
 Η.Π.Α.  1  19  18  21  4  –  –  63
 Μεγάλη Βρετανία  1  8  23  19  2  –  –  56
 Γερμανία  –  9  12  25  –  –  –  46
 Αυστραλία  3  12  5  18  3  –  –  41
 Βραζιλία  –  5  9  14  1  –  –  29
 Ιαπωνία  2  6  6  12  2  –  –  28
 Βέλγιο  –  11  5  12  –  –  –  28
 Ισπανία  –  3  9  11  –  –  –  23
 Ινδία  –  2  7  14  –  –  –  23
 Γαλλία  1  7  3  10  –  –  –  21
 Νότια Αφρική  2  4  4  8  –  –  –  18
 Νέα Ζηλανδία  –  4  3  11  –  –  –  18
 Σουηδία  –  2  6  –  –  –  –  17
 Πορτογαλία  –  1  6  3  2  –  –  12
 Κίνα  –  –  5  7   –  –  –  12
 Ολλανδία  –  –  3  6  –  –  –  9
 Αργεντινή  –  1  2  5  –  –  –  8
 Καναδάς  –  1  1  6  –  –  –  8
 Σιγκαπούρη  –  1  2  5  –  –  –  8 
 Τουρκία  –  –  3  5  –  –  –  8
 Ιταλία  –  1  1  5  –  –  –  7
 Ισραήλ  –  –  1   6  –  –  –  7
 Μαλαισία  –  –  1  6  –  –  –  7
 Χόνγκ Κόνγκ  1  –  1  4  –  –  –  6
 Αυστρία  –  2  1  3  –  –  –  6
 Ελβετία  –  –  1  4  1  –  –  6
 ΗΑΕ  –  –  2  4  –  –  –  6
 Χιλή  –  –  3  2  –  –  –  5
 Ταϊλάνδη  –  –  2  2  –  –  –  4
 Δανία  –  –  –  4  –  –  –  4
 Κόστα Ρίκα  –  –  1  1  1  –  –  3
 Νότια Κορέα  –  1  2  –  –  –  –  3
 Δομ. Δημοκρατία  –  1    1  –  –  –  2
 Νορβηγία  –  –  1  1  –  –  –  2
 Κολομβία  –  –  –  2  –  –  –  2
 Φιλιππίνες  –  –  –  2  –  –  –  2
 Λίβανος  –  –  –  –  1  –  –  1
 Σκόπια  –  1  –  –  –  –  –  1
 Γουατεμάλα  –  –  –  1  –  –  –  1
 Ινδονησία  –  –  –  1  –  –  –  1
 Ρουμανία  –  –  –  1  –  –  –  1
 Φινλανδία  –  –  –  1  –  –  –  1
 GP=Grand Prix  GL=Gold Lions  SL=Silver Lions  BL=Bronze Lions, PRL=PR Lions  TL=Titanium Lions  IL=Integrated Lions