Η Henkel λανσάρει το Authentic Beauty Concept, ένα ολιστικό, vegan, premium brand, το οποίο έχει δημιουργηθεί σε συνεργασία με κομμωτές.

Το Authentic Beauty Concept περιλαμβάνει προϊόντα με αγνά συστατικά από προσεκτικά επιλεγμένες πηγές, χωρίς σιλικόνη, sulfates και parabens. Οι συνθέσεις περιποίησης και styling είναι vegan, δημιουργημένες με τη φιλοσοφία «free-from» (χωρίς sulfates, parabens, σιλικόνες, ορυκτέλαια και τεχνητές χρωστικές). Τα συστατικά ενεργοποιούνται με υπέρηχους και απόσταξη ατμού, έναν ήπιο τρόπο εκχύλισης που διατηρεί τα οφέλη τους.

Το Authentic Beauty Concept υποστηρίζει επίσης το Sustainable Guar Initiative (SGI), ένα πρόγραμμα το οποίο ξεκίνησε η εταιρεία Solvay για να ενισχύσει το βιοτικό επίπεδο μικροκαλλιεργητών φασολιών ποικιλίας guar στην Ινδία και να προμηθεύσει με υπεύθυνο τρόπο το συστατικό Guar Hydroxypropyltrimonium Chloride. Οι εξειδικευμένες θεραπείες περιποίησης μαλλιών συνοδεύονται από 3 επιλεγμένα essences, διαθέσιμα μόνο στα κομμωτήρια, σε πολυτελείς συσκευασίες.