Με τίτλο «Εζυμώθηκε με πάθος», η καμπάνια διηγείται την πραγματική ιστορία του εμπνευστή και δημιουργού της, του Πέτρου Μάμου, του πρώτου Έλληνα διπλωματούχου Ζυθοποιού. Ο Πέτρος Μάμος ήταν ένας άνθρωπος με πάθος και μεράκι για τη ζυθοποίηση. Ένα πάθος ασίγαστο, που τον οδήγησε σε μέρη ξένα, μακρινά από τον τόπο του. Στο κυνήγι της γνώσης, της γεύσης, των συστατικών.

Κι όταν όλα μεταξύ τους εζυμώθηκαν, «ο ελληνικός υγρός άρτος είχε μόλις γεννηθεί». Η καμπάνια θα αναπτυχθεί σε digital περιβάλλον με την κυκλοφορία επιπλέον υλικών, ξεδιπλώνοντας ακόμα περισσότερο την ιστορία και την κληρονομιά της μπίρας Μάμος. Η παραγωγή έγινε από την Foss Productions, σε συνεργασία με το Creative Studio Tigrelab, στην Βαρκελώνη. Η μουσική είναι πρωτότυπη σύνθεση του Λευτέρη Σαμψών και το Sound Design πραγματοποιήθηκε από την Rabbeats και τον Ρένο Παπασταύρο.