Ο στόχος της νέας πρωτοβουλίας του σταθμού είναι η ευαισθητοποίηση κοινού και φορέων στο θέμα της ανακύκλωσης. Μέσω ραδιοφωνικών και τηλεοπτικών εκπομπών και μέσα από στοχευμένες εκδηλώσεις, ο Σκάι θα ενημερώσει και θα παρακινήσει τους πολίτες να αλλάξουν συμπεριφορά στο θέμα των απορριμμάτων. Στην καμπάνια που “τρέχει” σε Τύπο, ραδιόφωνο και τηλεόραση, η Leon & Partners “εκμεταλλεύτηκε” δημιουργικά την έννοια “σκουπίδι”, ώστε να την επαναπροσδιορίσει και να της προσδώσει αξία, καθώς τα σκουπίδια μετατρέπονται σε αντικείμενα που μπορούν να ξαναχρησιμοποιηθούν. Η υπογραφή προτρέπει: “Δεν πετάμε τίποτα!”.