Αναγνωσιμότητα Bari/Focus: Συνεχίζεται η πτώση των εφημερίδων

Σε μια γενικότερη εικόνα, φαίνεται ότι οι εφημερίδες εξακολούθησαν να έχουν πτώση στην πανελλαδική αναγνωσιμότητά τους, σε σχέση με το αντίστοιχο κύμα του προηγούμενου έτους (Β10). Στο Top 10 που δημοσιεύει σήμερα το Marketing Week (Πίνακας 1), τη μεγαλύτερη πτώση πανελλαδικά είχαν η Κυριακάτικη Ελευθεροτυπία, με 517.000 αναγνώστες από 654.000 (πτώση -20%), το Πρώτο Θέμα, με 631.000 αναγνώστες από 747.000 (πτώση -15%), αλλά και το Βήμα της Κυριακής, με 672.000 αναγνώστες από 755.000 (πτώση -10%).

Αντίθετα, τη μεγαλύτερη άνοδο σημείωσαν η δωρεάν Κυριακάτικη εφημερίδα Free Sunday του Γιώργου Κύρτσου, με 487.000 αναγνώστες από 374.000 (αύξηση 30%), η RealNews, με 532.000 αναγνώστες από 458.000 (αύξηση 16%), αλλά και η Καθημερινή της Κυριακής, με 650.000 αναγνώστες από 591.000 (αύξηση 9%). Η πρώτη εφημερίδα σε πανελλαδική αναγνωσιμότητα παραμένει το Βήμα της Κυριακής, ακολουθούμενο από την Καθημερινή της Κυριακής και το Πρώτο Θέμα.

Ιδιαίτερα ενδιαφέρον είναι το γεγονός ότι στο Top 10 των εφημερίδων με τη μεγαλύτερη αναγνωσιμότητα, παραμένουν οι δωρεάν καθημερινές εφημερίδες City Press (8η) και Metro (10η), αλλά και η εβδομαδιαία δωρεάν εφημερίδα του Φώτη Γεωργελέ, Αthens Voice (9η), οι οποίες είχαν μονοψήφιο ποσοστό πτώσης αναγνωσιμότητας, -3%, -5% και -8%, αντίστοιχα.

Πρωτιά της Free Sunday στην Αττική
Μια διαφορετική εικόνα για την αναγνωσιμότητα των εφημερίδων προσφέρει η μελέτη των στοιχείων της Bari/Focus για την Αττική για την ίδια περίοδο, Μάρτιος-Σεπτέμβριος 2011 (Β11). Σύμφωνα με αυτά (Πίνακας 2), στην κορυφή της αναγνωσιμότητας στην πρωτεύουσα βρίσκεται η Free Sunday, με 449.000 αναγνώστες, πίσω από την οποία βρίσκονται τόσο η Καθημερινή της Κυριακής (448.000 αναγνώστες), όσο και το Βήμα της Κυριακής (426.000).

Την ίδια στιγμή, η City Press εισέρχεται στην πρώτη τετράδα της σχετικής κατάταξης, με 344.000 αναγνώστες, ξεπερνώντας και το Πρώτο Θέμα, που βρίσκεται πέμπτο με 329.000 αναγνώστες. Στην πρώτη δεκάδα βρίσκονται και εδώ, τόσο η εβδομαδιαία δωρεάν εφημερίδα Athens Voice (8η, με 305.000 αναγνώστες), όσο και η Metro (10η, με 300.000 αναγνώστες), ενισχύοντας την άποψη ότι η δυναμική του δωρεάν Τύπου είναι ισχυρή τόσο στην Αττική, όσο και πανελλαδικά.

Μια άλλη ενδιαφέρουσα παράμετρος στην κατάταξη της Αττικής είναι το γεγονός ότι η RealNews βρίσκεται στην 9η θέση, με αναγνωσιμότητα 304.000 αναγνώστες, όταν σε πανελλαδικό επίπεδο το ίδιο διάστημα βρίσκεται στην πέμπτη θέση. Στοιχείο που δείχνει την ισχυρή δυναμική της εφημερίδας στην περιφέρεια.

Το ίδιο ισχύει και για τις εφημερίδες Το Βήμα της Κυριακής, Καθημερινή της Κυριακής και Πρώτο Θέμα, οι οποίες στην Αττική βρίσκονται χαμηλότερα σε επίπεδο αναγνωσιμότητας απ’ ό,τι στο σύνολο της χώρας.

Μεγαλύτερη η πτώση από Α11 στο Β11
Εάν η πτώση της αναγνωσιμότητας στο νέο κύμα της Bari/Focus, είναι σημαντική συγκρινόμενη με τα στοιχεία του αντίστοιχου περυσινού διαστήματος, εάν συγκριθεί με τα στοιχεία της ακριβώς προηγούμενης μέτρησης, δηλαδή σε σχέση με το Α11 (Σεπτέμβριος 2010-Μάρτιος 2011), είναι πολύ μεγαλύτερη (Πίνακας 3).

Στον σχετικό πίνακα που ετοιμάσαμε, διαπιστώνει κανείς ότι η πτώση των μεγάλων Κυριακάτικων εφημερίδων είναι ιδιαίτερα ανησυχητική. Η Κυριακάτικη Ελευθεροτυπία είναι στους -178.000 αναγνώστες (!) και έχει τη μεγαλύτερη πτώση, το Πρώτο Θέμα -139.000 αναγνώστες, το Βήμα της Κυριακής έχει απώλειες -113.000 αναγνώστες, ενώ η Καθημερινή της Κυριακής -83.000 αναγνώστες.

Η πτώση των καθημερινών εφημερίδων είναι μικρότερη, ενώ αξίζει να σημειωθεί ότι τη μεγαλύτερη αύξηση αναγνωσιμότητας έχει η Real News, στο +4.000. Υπάρχει φυσικά και η Χρυσή Ευκαιρία με αύξηση 49.000 αναγνώστες, αλλά πρόκειται για μια εφημερίδα ιδιαίτερου concept και καθόλου ενδεικτική για την αναγνωσιμότητα των πολιτικών και οικονομικών εφημερίδων.

Στο ίδιο πλαίσιο, από τον δωρεάν Τύπο εξαιρετική είναι η πορεία της Lifo του Στάθη Τσαγκαρουσιάνου, που παρέμεινε σταθερή σε αυτές τις δύσκολες συνθήκες. Αντίθετα, σημαντική πτώση είχαν η Metro (-59.000), η Free Sunday (-58.000), αλλά και η City Press (-52.000). Τέλος, μικρότερη ήταν η πτώση της Athens Voice, -7.000 αναγνώστες.