Η ΙΔΕΑ Στη νέα διαφήμιση της Alfa με τίτλο «Κιχί η ψυχή της Alfa» πρωταγωνίστριες γίνονται οι γυναίκες που φτιάχνουν κάθε μέρα με τα χέρια τους την παραδοσιακή πίτα της Κοζάνης.

Η ταινία υιοθετεί την αισθητική των ντοκιμαντέρ και ακολουθεί τις εργαζόμενες της Alfa από το πρωί που ξεκινούν τη μέρα τους, στο σπίτι τους, μέχρι που φτάνουν στο εργοστάσιο της Alfa, για να φτιάξουν και να τυλίξουν το Κιχί.

Η διαφημιστική ταινία «ρίχνει τα φώτα» στην παραγωγή, στην «κουζίνα» της Αlfa, και φέρνει στο προσκήνιο τις γυναίκες εργαζόμενές της, «σε μια εποχή που η γυναικεία ενδυνάμωση είναι προτεραιότητα», όπως επισημαίνεται. Την καμπάνια επιμελήθηκε η Solid Havas, με σκηνοθέτιδα την Δήμητρα Μπαμπαδήμα και εταιρεία παραγωγής την Feelme Films.