H Sputnik Design Team σχεδίασε το νέο λογότυπο του ψηφιακού brand Papaki. Ο νέος λογότυπος και ταυτότητα υπηρετούν, σύμφωνα με τη σχετική ανακοίνωση, την κληρονομιά του ονόματος Papaki και είναι αποτέλεσμα των brand DNA sparring workshops που διενέργησαν οι Έλενα Μπούρδου, Tintti Sarola και Μάριος Λινάκης με τους stakeholders της μάρκας στην Κρήτη.
Με αφετηρία την όψη του παπιού, οι σχεδιαστές πειραματίστηκαν με το πληκτρολόγιο και σχημάτισαν ένα νέο παπάκι φτιαγμένο με στοιχεία του keyboard. Το βασικό σήμα εμπλουτίστηκε με περισσότερα παπάκια, όλα μοναδικά που κωδικοποιούν διαφορετικούς χρήστες με διαφορετικές ανάγκες. Η ταυτότητα εξελίχθηκε αγκαλιάζοντας μονοσήμαντες αξιακές λέξεις της κουλτούρας, γραμμένες σε πολύχρωμο κώδικα.