(ΛΟΝΔΙΝΟ) Η ίδρυσή του είχε προαναγγελθεί το Φθινόπωρο και επιτέλους έγινε γνωστό ότι το agency θα φέρει τον τίτλο «101», ο οποίος παραπέμπει τόσο στην ημερομηνία έναρξης λειτουργίας (10 Ιανουαρίου) όσο και –φυσικά- στο περίφημο «1984» του George Orwell. Πέραν των τριών ιδρυτών, στη Διεύθυνση της εταιρείας θα είναι επίσης ο Steve Waring, πρώην Chief Financial Officer στο Saatchi Saatchi Fallon Group, ενώ ενδέχεται να εμπλακεί και ο Mark Elwood, Head of Art and Design στη Fallon.