Marketing Week - Αποτελεσματικότερες οι καμπάνιες που περιλαμβάνουν μασκότ

Κυριακή, 17 Νοεμβρίου 2019

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Market Research

Αναγνωρισιμότητα και συναισθηματική αντίδραση ενισχύουν το engagement

Αποτελεσματικότερες οι καμπάνιες που περιλαμβάνουν μασκότ

23 Αυγούστου 2019 | 15:12 Γράφει το MarketingWeek   Online Team Topics: International,Έρευνες

«Οι μασκότ δεν είναι απλά διασκεδαστικές. Είναι και αποτελεσματικές για την επιχείρηση», υπογράμμισε ο Tom Ewing, Head of Marketing της System1 Group, της εταιρείας διεθνών ερευνών marketing που εξέτασε την αποτελεσματικότητα της χρήσης μασκότ στη διαφήμιση.

Η μελέτη, η οποία αξιοποίησε δεδομένα της περιόδου 2017-18 από το βρετανικό Institute of Practitioners in Advertising, κατέληξε στο ότι οι καμπάνιες που χρησιμοποιούν μασκότ έχουν 37% περισσότερες πιθανότητες να επιτύχουν αύξηση του μεριδίου αγοράς.

Οι εκστρατείες αυτές είναι επίσης κατά 27% πιθανότερο να ενισχύσουν τις ωφέλειες για τον πελάτη και κατά 30% πιθανότερο να συμβάλλουν στην αύξηση των κερδών, ενώ τα brands που αξιοποιούν «αξιομνημόνευτους χαρακτήρες» είναι κατά 50% πιο πιθανό να επιτύχουν σύνδεση με τους καταναλωτές. Παρά ταύτα, οι μασκότ φαίνεται να είναι είδος προς εξαφάνιση.

Σύμφωνα με τα στοιχεία της System1 η χρήση των μασκότ σε συμμετοχές στα IPA Effectiveness Awards μειώθηκε από το 41% το 1992 σε μόλις 12% το 2018, ενώ στις ΗΠΑ, μόνο το 4% των διαφημίσεων συμπεριέλαβαν μασκότ το 2018.
(Πηγή: AdWeek)

Marketing Week Online( 23 Αυγούστου 2019)
Έχετε άποψη;
Ο σχολιασμός των άρθρων προϋποθέτει την Είσοδο σας στο Marketing Week Online.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Special Report

Σχολικά είδη: «Άριστα» στην καινοτομία, «έπαινος» στην πελατοκεντρικότητα

Στο «μάθημα» της καινοτομίας φαίνεται να «εξετάζονται» αυτή τη σχολική χρονιά κατασκευαστές και retailers σχολικών ειδών, τόσο σε επίπεδο επικοινωνίας, όσο και σε αυτά της λειτουργικότητας, αλλά και της καταναλωτικής εμπειρίας.

Διαβάστε το ειδικό αφιέρωμα
  • Campaigns
  • Specs
  • Μετακινήσεις λογαριασμών
  • New Business

Δείτε ακόμη...

Οι πιο δημοφιλείς ειδήσεις σήμερα

Τα πιο δημοφιλή Topics

Προτεινόμενες ειδήσεις

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Συνεντεύξεις / Πρόσωπα

 

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Industries

Τρόφιμα - Ποτά

International

Τηλεπικοινωνίες

Πολιτισμός / Ψυχαγωγία

Δημόσιος Τομέας

Retail

©2019 Boussias Communications, all rights reserved. Κλεισθένους 338, 153 44 Γέρακας, info@boussias.com, Τ:210 6617777, F:210 6617778