Σημαντικές ειδήσεις για τον χώρο των μετρήσεων της κατανάλωσης βίντεο περιεχομένου «βγήκαν» από το TV & Video Conference 2019, που πραγματοποιήθηκε πρόσφατα με την παρουσία επιφανών στελεχών της τηλεοπτικής και διαφημιστικής αγοράς.
Σε εγχώριο επίπεδο, βρίσκεται σε εξέλιξη συζήτηση ανάμεσα στους τηλεοπτικούς σταθμούς και την Nielsen Company για την εισαγωγή της μεταχρονολογημένης μέτρησης της τηλεθέασης με time-shifting, όπου θα μετριέται η τηλεθέαση κάθε προγράμματος σε ένα «παράθυρο» 7 ημερών.
Την ίδια στιγμή, σε διεθνές επίπεδο μέσα στους επόμενους μήνες η Nielsen Αμερικής αναβαθμίζει το Total Audience Measurement, καλύπτοντας «γκρίζες» ζώνες που έμεναν εκτός, με στόχο να προσεγγίσει σχεδόν το 100% την μέτρηση της παρακολούθησης βίντεο περιεχομένου όπως κι αν καταναλώνεται.
Την αποκάλυψη έκανε ο Chief Commercial Officer της Nielsen Global Media, Matt O’ Grady, ο οποίος αναφέρθηκε στην ένταξη του Netflix στις μετρήσεις αλλά και στην αναβάθμιση του Total Audience Measurement, καθώς το τηλεοπτικό περιεχόμενο μέσω online πλατφορμών γίνεται όλο και πιο ανταγωνιστικό, με την είσοδο των Amazon, Apple και Disney.
Στις εγχώριες εξελίξεις αναφέρθηκαν οι συμμετέχοντες σε σχετικό πάνελ. Η πρακτική που εφαρμόζεται ήδη στην Αμερική με την μέτρηση της μεταχρονολογημένης τηλεθέασης αποτελεί θέμα συζήτησης και στη χώρα μας, καθώς όλο και περισσότερο από το online περιεχόμενο, στην πραγματικότητα προέρχεται από την ελεύθερη τηλεόραση. Η free tv παραμένει ο μεγάλος αντίπαλος του Netflix, τόνισε ο General Manager του Star Κάρολος Αλκαλάι, ο οποίος αναφέρθηκε στο παράδειγμα αμερικανικών καναλιών που μετρούν την τηλεθέασή τους σε βάθος 7 ημερών.
Απαντώντας, ο Managing Director Greece & Cyprus της Nielsen Company, Σπύρος Ζαβιτσάνος, τόνισε ότι υπάρχει μια μεγάλη ευκαιρία για τον χώρο της επικοινωνίας να πάρει πίσω τα χρήματα που χάθηκαν στη δεκαετία της κρίσης, ενώ δήλωσε ότι η αγορά είναι ώριμη να προχωρήσει σε κεντρική συμφωνία καθώς η σχετική τεχνολογία είναι διαθέσιμη. Ενώ δηλαδή αυτή τη στιγμή μετριέται μόνο το live, με την time-shifting μέτρηση θα είναι εφικτή για παρακολούθηση του προγράμματος (μέσω των προγραμμάτων replay tv της Nova ή της Cosmote) την ίδια ημέρα αργότερα ή και τις επόμενες 7 ημέρες.